El gestor de activos Abrdn acusa a los medios de acoso corporativo por bromas sobre nombres

La empresa de gestión de activos Abrdn, anteriormente conocida como Standard Life Aberdeen, ha acusado a los medios de comunicación de intimidación corporativa tras las persistentes bromas sobre su cambio de nombre.

En una entrevista con Financial News, el director de inversiones de la empresa, Peter Branner, expresó su frustración por el continuo ridículo que ha enfrentado la empresa desde que cambió su nombre a Abrdn, eliminando las vocales de su nombre original.

Branner calificó el comportamiento de los medios de «infantil» y cuestionó la ética de burlarse continuamente del nuevo nombre de la empresa, afirmando que dicho trato no sería aceptable si estuviera dirigido a un individuo.

Tras el cambio de nombre en 2021, Abrdn buscó una imagen moderna y centrada en el futuro, pero ha sido blanco de bromas y críticas, con publicaciones como el Financial Times y City AM burlándose de las vocales que faltan en el nombre.

Fundada mediante la fusión de Standard Life y Aberdeen Asset Management en 2017, Abrdn experimentó el cambio de nombre después de vender su división de seguros de vida en el Reino Unido y Europa y ceder la marca Standard Life a Phoenix Group.

La firma reclutó a Wolff Olins como agencia de marca para el proceso de cambio de marca, pero en lugar de elogios, Abrdn se encontró bajo constante escrutinio y burla, y algunos críticos la calificaron de «síndrome de vocal irritable».

Peter Branner destacó el doble rasero en el trato a las empresas respecto a los individuos, cuestionando la ética de las incesantes bromas de los medios a costa de Abrdán.

Cambios de nombre notables en el pasado, como el cambio de nombre de Twitter de Elon Musk a X y el intento de cambiar de Royal Mail a Consignia, también han enfrentado una reacción significativa, lo que destaca la sensibilidad y el impacto de los cambios de identidad corporativa.