Jaguar presenta un nuevo logotipo y marca controvertidos en medio de una reacción pública

Jaguar, la icónica marca de automóviles británica, ha presentado un importante esfuerzo de cambio de marca que incluye un nuevo logotipo, marca denominativa e identidad general de la marca, pero la medida ha sido recibida con críticas y burlas generalizadas en línea.

El nuevo logotipo presenta un gato “Jaguar saltando” reinventado, que parece más delgado y anguloso que su predecesor. La marca denominativa también se ha actualizado para combinar letras mayúsculas y minúsculas para lograr “simetría y simplicidad”.

El cambio de marca es parte de la estrategia de Jaguar para reposicionarse como una marca premium, compitiendo con empresas como Bentley y Maserati en lugar de BMW y Audi. Este cambio incluye un precio más alto, y se espera que los nuevos modelos comiencen en el rango de $ 130 000 a $ 140 000.

La nueva marca está respaldada por una filosofía creativa llamada “Modernismo exuberante”, que enfatiza elementos audaces, artísticos y únicos en cada punto de contacto. La marca también incorporará “colores exuberantes” a su nueva identidad.

El vídeo promocional del cambio de marca, publicado en las plataformas de redes sociales, ha sido particularmente polémico. El vídeo presenta modelos con trajes futuristas y un paisaje extraterrestre, pero no muestra ningún automóvil, lo que ha provocado una reacción violenta significativa. Los críticos, incluido el fundador de Tesla, Elon Musk, han cuestionado la relevancia y eficacia de la estrategia publicitaria.

Jaguar no ha vendido autos nuevos al público en general durante más de un año, una medida que el director general Rawdon Glover describió como intencional, para crear una distinción clara entre las identidades de marca antiguas y nuevas. El cambio de marca completo se lanzará oficialmente el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, donde Jaguar presentará un nuevo modelo GT eléctrico.