Las marcas de DTC recurren a Amazon para un cumplimiento más rápido de las fiestas navideñas en medio de desafíos económicos

A medida que se acerca la temporada navideña, las marcas de venta directa al consumidor (DTC) están adaptando sus estrategias para garantizar la entrega oportuna y eficiente de sus productos. Con solo unas tres semanas entre el Black Friday y la semana de Navidad, muchas marcas de DTC están cambiando su enfoque a Amazon para aprovechar las sólidas capacidades de cumplimiento de la plataforma.

Esta medida es parte de una tendencia más amplia en la que los minoristas están afrontando desafíos económicos, incluido el gasto selectivo de los consumidores y la reducción de la financiación de capital de riesgo. Las altas tasas de interés también han hecho que la deuda sea menos atractiva, lo que ha obligado a las marcas a encontrar formas innovadoras de mantener la participación de los clientes y las ventas. Al promocionar sus tiendas de Amazon, las marcas de DTC pretenden capitalizar las opciones de envío rápidas y confiables de Amazon, que son particularmente cruciales durante el período pico de compras navideñas.

Además, en la temporada navideña se observan otras tendencias minoristas importantes. Los principales minoristas estadounidenses se están preparando para otro año de modestas ventas navideñas, mientras que las plataformas de comercio electrónico chinas como Temu, Shein y TikTok Shop anticipan una fuerte temporada navideña. Los minoristas también se están volviendo creativos con sus estrategias de marketing, como el surtido económico de Ace Hardware y los canales de marketing alternativos de Saks Fifth Avenue, dada la cancelación de su característico espectáculo de luces navideñas.

El panorama económico se complica aún más por factores como un clima más cálido y una temporada navideña más corta, que están impactando el gasto de los consumidores. Los minoristas también están preocupados por los posibles aranceles y su impacto en el gasto de los consumidores en 2025. Para mitigar estos desafíos, las marcas están revisando sus programas de fidelización, centrándose en comprender las preferencias de los clientes y ofrecer valor personalizado más allá de los simples descuentos.

En términos de desempeño minorista general, el negocio de publicidad global de Walmart ha experimentado un importante crecimiento año tras año del 28%, lo que destaca la importancia de la publicidad en el sector minorista. Sin embargo, otros minoristas enfrentan obstáculos, incluidos errores contables y una disminución de las ventas en ciertas categorías.